Разработка логотипа с нуля может показаться сложной задачей. В этой статье я проведу вас через процесс создания запоминающихся, уникальных и отличительных логотипов, которые превосходят ожидания ваших клиентов.
От того, о чем вам нужно подумать, прежде чем вы начнете разрабатывать идеи, до того, как интегрировать исследования рынка в процесс проектирования и как усовершенствовать окончательный дизайн логотипа, я проведу вас через весь процесс от А до Я.
Используя этот удобный контрольный список для разработки логотипа, вы всегда будете чувствовать себя готовым заняться разработкой фирменного стиля и получать результаты, которые всегда соответствуют вашим требованиям.
1. Прежде чем вы попали в чертежную доску ...
Помните: логотип не просто старая графика
Логотип объединяет дух, наследие, амбиции и ценности организации и дает ему визуальное выражение.
Вы хотите, чтобы ваш логотип верно отражал компанию. Имейте в виду, что последние тенденции в дизайне логотипа могут не подходить, если дизайн не добавляет ничего существенного к тому, как компания воспринимается потребителем.
Узнай своего клиента
Узнайте все о компании, прежде чем приступить к проектированию.
Анкета может быть полезной для начала - задайте вопросы о впечатлениях менеджеров и сотрудников компании и постарайтесь извлечь суть того, на что это похоже - работать и покупать у этой компании. Вы обнаружите, что в результате клиент с большей вероятностью сочтет вас заслуживающим доверия и с большей вероятностью поднимет ваши идеи.
После того, как у вас есть заполненные вопросники, вы можете составить краткое описание проекта для логотипа, которое вы можете взять с собой во время мозгового штурма идей.
делай свое исследование
Посмотрите на логотипы компаний в аналогичных отраслях и конкурентов вашего клиента - у них есть общие черты *? Хорошо получить широкий обзор отрасли, чтобы помочь направить ваше творчество в нужное русло.
* Предостережение: не изобретайте элементы других логотипов просто для того, чтобы что-то выглядело немного иначе, и само собой разумеется, что вы никогда не должны копировать чужой логотип. Ваше исследование должно информировать ваш творческий процесс, но рассматривать его как фоновое исследование, а не прямое вдохновение для ваших собственных проектов.
2. Начните мозгового штурма!
Вооружись карандашом и блокнотом
Сейчас не время пустовать и пускать слюни на экране компьютера - ваша креативность будет наиболее динамичной, когда вы будете работать старомодными методами.
Выньте несколько больших листов бумаги и найдите спокойное, тихое место, где вас не будут беспокоить. Дайте себе пару часов, чтобы ваши идеи сформироваться. Когда вы начинаете уставать или разочаровываться конкретной идеей, отойдите от бумаги и выйдите на улицу, чтобы отдохнуть. Вы вернетесь с ощущением бодрости и с вашими творческими соками, готовыми снова течь.
Исследуйте много и много и много идей
Посвятите свежий лист бумаги изучению одной концепции дизайна. Заполните каждый лист тоннами набросков и письменных слов, которые помогут вам позже.
Когда вы заполните страницу, уберите ее с дороги и начните с совершенно новой концепции на новом листе. Даже если вам понравилась первая идея, которую вы придумали, заставьте себя рассмотреть реферат с совершенно другой точки зрения. Стремитесь к противоположной идее раньше - например, если ваша первая идея была более иллюстративной, вместо этого набросайте некоторые идеи для типографского логотипа.
Цель символизма и отличительности
Каждый великий логотип будет обладать обоими этими качествами. Если вы разрабатываете идеи для иллюстративного или абстрактного стиля логотипа, подумайте о том, как этот логотип может вести себя как своего рода пиктограмма. Можете ли вы подключить визуальный символ к услугам, предлагаемым компанией?
Вдохновитесь некоторыми из лучших символических логотипов, таких как дизайн Tour de France (заметьте велосипедиста!) ...
... или технически продуманный логотип Sony VAIO.
Вы также хотите убедиться, что ваш дизайн логотипа является отличительным, то есть он запоминающийся и уникальный.
Успешные логотипы мгновенно узнаваемы. Если кто-то скажет вам подумать о McDonald"s, вы можете сразу представить себе логотип. Эта веселая желтая буква «М» застряла в мозгах миллионов потребителей. Это очень запоминающееся и не очень похоже на любой другой логотип - оно совершенно отличительное.
Чтобы получить больше вдохновения для символического логотипа, взгляните на сводку некоторых странных и замечательных логотипов, которые оказались успешными примерами брендинга:
Вдохновение20 странных логотипов, которые работают (и почему они работают)
Логотип McDonald"s успешен по другой причине - потому что он также невероятно прост ...
Повторите эту мантру: просто лучше
Суетливые фотографии или сложные иллюстрации просто не работают для логотипов. При уменьшении до небольшого размера они становятся неясными, и им не хватает символического удара простого графического или типового логотипа.
При разработке идей логотипа старайтесь, чтобы дизайн был минимальным, простым и без суеты. Помните, что отличные логотипы должны больше отличным идеям, чем великим художникам.
Давайте возьмем пример. Скажем, вы разрабатываете логотип для кофейной компании. Вместо того, чтобы составлять сложный эскиз кофейной чашки, попробуйте сосредоточиться на более простых элементах, составляющих эту кофейную чашку. Как насчет вихревого крема в чашке или изогнутого стержня ручки? Это простые элементы, которые могут хорошо взаимодействовать с названием компании и помочь в достижении желаемого стиля пиктограммы.
Обратите внимание, что символы не всегда подходят
Для крупных компаний, имеющих широкую потребительскую аудиторию и национальный или международный оборот, символические или «абстрактные» логотипы могут работать очень хорошо. Но их часто нужно поддерживать рекламными кампаниями и маркетингом.
Иногда простой тип логотипа встретится с заданием более успешно, чем абстрактный дизайн. Типографские логотипы могут не изобретать велосипед, но они могут быть просто билетом для местных компаний или индивидуальных предпринимателей.
Например, для юридической фирмы? Если название фирмы будет написано серьезным шрифтом с засечками, оно будет вызывать чувство доверия и достоверности без необходимости поддерживать образ. Присвоение названия пекарне ярким шрифтом даст потребителям немедленное впечатление дружелюбного, ориентированного на сообщество местного бренда.
Узнайте, как эффективно использовать типографику в дизайне логотипов с помощью этого урока:
- Дизайн логотипаТипография в действии: дизайн простых и эффективных логотипов
3. Уточните свои идеи
Возьмите тайм-аут
После того, как вы провели мозговой штурм, отложите свои наброски и сделайте передышку. Если вы можете позволить себе время, вернитесь к своим наброскам только на следующий день. Вы сможете увидеть свою работу с более ясным умом; после перерыва часто сразу видно, что работает, а что нет.
Передайте свои идеи компьютеру
Выберите свой самый сильный набросок на каждой странице идей и доработайте его дальше. Создайте больше эскизов вручную, прежде чем сканировать рисунки на свой компьютер. На этом начальном этапе используйте программное обеспечение, которое вам наиболее удобно для создания улучшенных версий ваших набросков, например, Adobe Illustrator, Photoshop или CorelDRAW. Вы можете векторизовать окончательный логотип на более позднем этапе.
На этом этапе вы не хотите тратить огромное количество времени на совершенствование дизайна вашего логотипа; В конце концов, клиент выберет только несколько из них. Сейчас настало время поэкспериментировать с легко изменяемыми элементами, такими как цвет. Убедитесь, что ваши проекты работают так же хорошо, в черно-белом (силуэт), оттенки серого и полноцветные. Если ваши дизайны одинаково хорошо работают во всех трех цветовых решениях, вы получите дизайн, который будет очень гибким и с ним легко работать.
Представьте свои идеи в чистом, незагроможденном документе предложения
Стремитесь уточнить пять-восемь идей, которые имеют различия между ними. Не просто перефразируйте ту же идею в пять отдельных предложений логотипа - если клиенту это не нравится, то это пять потраченных впустую логотипов. Но также не поддавайтесь искушению включать второсортные дизайны или дизайны, которые вам лично не нравятся - всегда есть риск, что это будет логотип, который выберет клиент.
Создайте документ предложения в формате PDF и дайте целую страницу каждому дизайну. Не поддавайтесь соблазну объединить проекты на одной странице; они будут слишком отвлекающими для читателя.
Если вы хотите тонко поддержать любимый дизайн, поместите его в начале предложения. Изображение останется в голове клиента, когда он прочитает остальную часть предложения. Есть два любимых дизайна? Поместите другой предпочитаемый логотип в конце предложения - изображения, увиденные на последней странице, оставят неизгладимое впечатление у читателя.
Организуйте встречу с клиентом, чтобы вы могли лично обсудить идеи каждого дизайна. Это также дает вам информацию из первых рук о том, как клиент реагирует на каждый дизайн, что может быть полезно, если вам нужно защитить конкретный дизайн или предложить уточнения к дизайну, который вам нравится, но он менее заинтересован.
4. Получить точную обратную связь и использовать ее
Будьте готовы к разочарованию ... Но сделайте критику конструктивной
Клиент платит вам за хороший дизайн логотипа, но это не значит, что ему нужно прислушиваться ко всем вашим советам. Если им просто не нравится дизайн, на который вы настаиваете, не расстраивайтесь. Это просто необходимая часть процесса проектирования, и это может фактически привести к сосредоточению на дизайне, который оказывается лучшим отражением идентичности их компании.
С другой стороны, если вы твердо уверены в том, что конкретный дизайн идеально подходит для компании, а клиент не видит с глазу на глаз, будьте готовы уверенно, но вежливо бороться со своим углом.
В конце концов, вы дизайнер, и клиенту, которому не хватает внимания к дизайну, может потребоваться некоторое руководство. Объясните свое мышление за дизайном и обоснуйте его. Объясните, как логотип представит компанию в новом свете и достигнет более широкого потребительского рынка.
Есть ли незначительные элементы в дизайне, которые отталкивают клиента? Изменит ли тонкое изменение цвета или стиля шрифта их мнение? Не замолкайте и не чувствуйте себя потрясенным, если им не нравится дизайн с самого начала; вместо этого предложите конструктивные решения для негативной критики.
Ваш окончательный дизайн логотипа в конечном итоге выиграет от подобных обсуждений и станет точным отражением как ваших дизайнерских навыков, так и инстинктивного знания клиента о собственной компании.
Получить мнение многих
Не только генеральный директор, менеджеры или сотрудники компании должны иметь мнение о вашем логотипе, прежде чем вы доработаете его. Целевой потребитель оценит дизайн логотипа как успешный или неудачный, поэтому сделайте исследование рынка ключевой частью вашего процесса усовершенствования.
Работайте с клиентом, чтобы сузить ваш дизайн до нескольких вариантов, возможно, только трех, в диапазоне слегка различающихся цветов и шрифтов (если они используются), и представить их выборке потенциальных потребителей. Если у компании есть специальная команда по исследованию рынка, воспользуйтесь ею!
Попробуйте оценить эмоциональную реакцию тестового образца на ваши логотипы - как они относятся к каждому дизайну? Кажется, интересно или скучно? Это внушает доверие или подозрение? Делает ли логотип компанию роскошной или бюджетной? Сразу ясно, в какой отрасли работает компания и какие услуги они могут предоставлять? Если вы отрегулируете некоторые элементы дизайна, такие как цвет или шрифт, отклик образца будет коренным образом отличаться?
Избегайте семьи и друзей
Конечно, не в вашей повседневной жизни, а в том, чтобы просто показать им свой дизайн логотипа на данном этапе. Люди, которые испытывают эмоциональное влечение к вам, с меньшей вероятностью будут абсолютно честны в своей критике, чтобы пощадить ваши чувства.
Ваша мама может быть настолько взволнована гордостью, что она даже скажет, что логотип Yahoo удивителен (когда его явно нет).
Может быть заманчиво поделиться своей работой с людьми, которых вы любите, но постарайтесь пока оставить ее между вами и клиентом.
Прийти к обоснованному решению
Основываясь на отзывах клиентов и образце рынка, теперь вы должны быть в состоянии решить, какой дизайн логотипа вы собираетесь усовершенствовать и превратить в окончательный логотип.
Да, вы дизайнер, но именно клиент в конечном итоге будет иметь решающее значение (в конце концов, они платят вам!). Ваше исследование рынка должно поддержать правильное решение и помочь сузить до одного дизайна логотипа.
5. Perfect Your Design
Выберите Вектор
Ваш логотип должен быть масштабируемым, а такие элементы, как цвет, должны быть легко редактируемыми внутренней дизайнерской или маркетинговой командой клиента. Вы должны убедиться, что ваш окончательный дизайн логотипа выполнен в векторном формате (.EPS или .AI), и вы должны использовать программное обеспечение для векторного рисования, такое как Adobe Illustrator или CorelDRAW, чтобы добиться этого.
Вы можете использовать свой оригинальный дизайн в качестве шаблона для создания окончательного векторного логотипа. Разместите оригинальный дизайн на заблокированном слое в программе и нарисуйте вектор поверх него, используя изображение в качестве вспомогательного средства трассировки. Хотя это и не идеально, если вам не хватает уверенности в векторном программном обеспечении, есть способы «обмануть» - попробуйте окно «Трассировка изображений» («Окно»> «Трассировка изображений») в Adobe Illustrator. Результат может показаться не таким плавным и естественным, но это совсем не плохо.
Чтобы получить более подробные советы о том, какое программное обеспечение использовать для разработки логотипа, ознакомьтесь с этой статьей:
- Дизайн логотипаКакое программное обеспечение я должен использовать для дизайна логотипа?
Узнайте, как Роберлан Борхес векторизовал логотип нашей собственной команды по дизайну и иллюстрации «Team Awesome»:
- Дизайн логотипаКоманда Awesome: от рукописного логотипа до вектора в Adobe Illustrator
Включить брендинг компании
Если у компании есть уже существующий бренд, не отклоняйте его - попробуйте адаптировать логотип, чтобы он гармонично сочетался с другими элементами бренда, такими как фирменные цвета и шрифты.
С другой стороны, новый логотип может дать возможность перестройке всей идентичности бренда компании. Клиент с ограниченным бюджетом может попытаться избежать этого, но другие могут быть открыты для этой идеи.
В любом случае, ваш логотип является неотъемлемой частью фирменного стиля компании, поэтому вам нужно либо адаптироваться к существующему бренду, либо предложить создать новый, используя ваш логотип в качестве отправной точки.
Польский, польский, польский
Дьявол всегда в деталях, и с дизайном логотипа это, безусловно, так. Совершенство дается нелегко, но продолжать дорабатывать свой дизайн до тех пор, пока оно не станет лучшим, это единственный способ убедиться, что ваш логотип выдержит испытание временем.
Посмотрите на тонкие настройки логотипа и создайте несколько версий одного и того же дизайна. Крошечные изменения цвета, шрифта и даже кернинга (см. Редизайн логотипа Google в 2014 году) могут изменить ваш дизайн в лучшую сторону и сделать его абсолютно совершенным.
Расширьте свой дизайн
Если вы хотите, чтобы ваш логотип успешно использовался клиентом, вы должны предоставить им несколько версий одного и того же дизайна, которые можно использовать для разных целей.
Разверните свой окончательный дизайн логотипа в горизонтальный формат, который будет работать для бланков и веб-баннеров ...
... плюс вертикальный или квадратный формат для визиток и рекламных материалов ...
... и, наконец, посмотрите, сможете ли вы превратить свой логотип в очень простую иконку, которая идеально подойдет для фавиконов и социальных сетей.
Чем больше гибкости и универсальности вы придаете дизайну своего логотипа, тем больше вероятность того, что он станет незаменимым для компании. Они с меньшей вероятностью будут искать ребренда через короткое время ... что приводит нас к острой проблеме ребрендинга, но это не должно быть разочаровывающей перспективой ...
6. Ваш контрольный список дизайна логотипа
Разработка логотипа может показаться сложной задачей, но не паникуйте! Следуйте этому контрольному списку безопасности каждый раз, когда вы беретесь за новый проект логотипа, и увидите, как ваши проекты оживают ...
- Познакомьтесь со своим клиентом и изучите его отрасль и конкурентов, прежде чем разрабатывать идеи.
- Мозговой штурм идей с карандашом и бумагой, и разработать одну уникальную идею на листе.
- Стремитесь к символизму, самобытности и простоте в ваших предварительных проектах.
- Избегайте абстрактных логотипов для местного или малого бизнеса.
- Уточняйте свои идеи на компьютере, используя программное обеспечение, которое вам удобно.
- Представьте клиенту документ с вашими первоначальными идеями для обратной связи.
- Поощряйте конструктивную критику и проверяйте свои идеи на примере рынка.
- Векторизация вашего окончательного дизайна, чтобы сделать его масштабируемым.
- Включите существующий фирменный стиль компании в окончательный дизайн, если таковой имеется.
- Отполируйте логотип, делая тонкие изменения, пока вы не будете довольны окончательным видом.
- Разверните свой дизайн в набор гибких, многоцелевых логотипов и значков и передайте их клиенту.
- Не бойтесь ребрендинга, если логотип датируется или не соответствует первоначальным ожиданиям.
Изучите дизайн логотипа более подробно с нашим выбором полезных уроков:
- Дизайн логотипаКак настроить шаблоны логотипов в Adobe Illustrator и CorelDRAW
- ПроектированиеПроцесс разработки логотипа для максимального потенциала
- Веб-обзорыПроцесс создания логотипа убийцы
- Веб-обзоры10 принципов создания логотипов мастерами
